大湾区旅游经济持续升温 跨境文旅新业态激活湾区消费

企信时报讯 随着粤港澳大湾区一小时生活圈持续成熟，跨境出行更加便捷，大湾区旅游经济迎来新一轮增长周期。依托完善的交通网络、多元文旅资源与持续落地的利好政策，湾区内部双向旅游流动更加活跃，海上文旅、研学旅行、非遗休闲、跨境消费等新业态不断涌现，文旅产业成为拉动大湾区服务业增长、促进港澳与内地融合发展的重要引擎。

从客流数据来看，湾区跨境双向游已经成为常态化现象，不再局限于节假日短期爆发。暑期出行高峰期间，深圳各口岸出入境客流保持高位，大量港澳居民北上打卡消费，内地游客南下赴港澳休闲购物，外籍入境游客数量同样实现大幅增长。珠海口岸全年出入境客流早早突破亿人次，横琴、港珠澳大桥等口岸凭借智能刷脸通关系统，持续压缩跨境通行时间，为湾区一日游、周末短途度假打下基础。港人北上消费、内地居民赴港澳休闲的双向奔赴，重塑了大湾区旅游消费格局。

交通基础设施的互联互通，是大湾区旅游经济蓬勃发展的底层支撑。港珠澳大桥、广深港高铁、城际铁路网络串联起广州、深圳、珠海、佛山、东莞、中山、惠州等城市，加上多个陆路口岸优化通关流程，游客可以轻松实现一日跨城游览。游客可以早上在香港品尝港式早茶，中午到深圳打卡商圈，傍晚前往珠海观赏滨海风光，“一程多站” 式的跨城旅游产品越来越受市场欢迎。依托便捷交通，旅行社陆续推出湾区联游线路，串联都市风光、岭南古镇、海岛度假、工业研学等多元场景，打破城市之间的旅游壁垒。

海上文旅成为今年大湾区旅游最大亮点之一。粤港澳游艇自由行政策落地后，港澳游艇可在大湾区内地水域航行，多条精品海上旅游线路正式推出。珠海东澳岛、桂山岛等海岛迎来大批港澳游艇游客，滨海休闲、海岛露营、海上运动等项目快速走红。湾区拥有漫长海岸线与丰富海岛资源，过去受制于跨境航行限制，海上旅游开发潜力未能释放。随着政策放开，游艇旅游、帆船体验、海岛观光等高端滨海业态加速落地，补齐大湾区高端度假短板，吸引高消费群体到访，带动酒店、餐饮、海上运动配套产业同步增收。

除滨海旅游之外，大湾区文旅产业多点开花，差异化发展避免同质化竞争。广州打造都市文旅与主题乐园集群，新的冲浪主题文旅综合体加速落地；佛山深耕岭南非遗、古镇美食，发展老城烟火文旅；深圳依托科创资源，大力开发科创研学游，吸引海内外青少年前来参观学习；惠州、肇庆主打生态康养、山水度假；港澳则发挥国际化优势，发展会展旅游、都市观光与高端消费。一市一特色，形成互补的文旅产品矩阵，满足不同年龄、不同消费层级游客需求。

业内调研数据显示，大湾区文旅消费结构正在发生明显转变。过去游客以观光打卡、购物消费为主，如今研学旅行、体育旅游、非遗体验、城市微度假、美食之旅等体验型产品订单快速上涨。年轻游客更加偏爱深度游，不再走马观花，更看重在地文化体验。与此同时，入境游市场回暖，来自东南亚、欧洲、中亚的海外游客持续增加，大湾区凭借完善的国际化配套，逐步成长为国内入境游核心目的地之一。移动支付、多语言服务、入境游客便利政策，进一步降低境外游客出行门槛。

旅游产业的繁荣，持续带动大湾区餐饮、酒店、零售、交通等关联产业增收，为湾区服务业注入强劲动力。文旅项目投资持续加码，多个总投资额数十亿元的文旅项目集中推进，涵盖主题乐园、文旅综合体、古村落活化、滨海度假区等。文旅产业不仅拉动经济增长，还创造大量就业岗位，带动周边乡镇、古镇的乡村旅游发展，推动城乡协同发展。

但行业人士也指出，大湾区旅游经济发展仍面临不少待解难题。跨城旅游产品的一体化运营仍有提升空间，部分文旅资源存在重复开发；跨境旅游产品在票务、保险、异地服务衔接方面仍存在不便；旺季部分热门景区、口岸存在客流压力，接待配套有待升级；文旅 IP 的深度挖掘不足，不少优质岭南文化资源还未转化成具备全国影响力的旅游产品。想要持续释放潜力，需要九市与港澳进一步协同规划，统一文旅推广、联动宣传，共同打造大湾区文旅公共品牌。

在区域协同政策推动下，大湾区各地文旅部门持续深化合作，联合推出湾区文旅精品线路，共同参加国内外旅游推介活动，联合开展文旅招商，吸引海内外资本落地。多地持续推出景区门票优惠、文旅消费券、节假日主题活动，持续激活本地及跨城旅游市场。龙舟赛事、非遗市集、音乐节、滨海嘉年华等节庆活动轮番上演，以节促游，不断丰富湾区旅游供给。

总体来看，大湾区旅游经济已经从单点城市观光，升级为跨区域一体化的全域文旅经济。一小时生活圈打通物理距离，政策红利释放产业活力，丰富的山海资源、岭南文化、科创都市场景叠加，共同构筑大湾区独特的旅游竞争力。未来，随着更多跨境文旅政策落地、新项目陆续建成，大湾区将持续打造世界级旅游目的地，文旅产业将在粤港澳深度融合、区域经济高质量发展中，扮演更加重要的角色。